Si vous êtes tour-opérateur, propriétaire ou gérant d'une attraction touristique, vous savez que la vente en ligne de votre activité touristique peut être un défi. Vous devez atteindre les clients potentiels lorsqu'ils recherchent des informations sur les activités et les attractions de votre région. Vous pourriez travailler avec une agence de voyage en ligne, mais cela implique des dépenses supplémentaires et vous devriez renoncer à une commission importante. Ou peut-être envisagez-vous d'utiliser Google Ads, mais vous n'êtes pas certain que cela soit efficace.
Dans cet article, nous allons vous expliquer comment fonctionne AdWords et vous montrer les avantages et les inconvénients de ce type de marketing. Lisez la suite : il est temps de commencer à tirer parti de votre activité touristique !
Qu'est-ce que le marketing Google AdWords ?
Google AdWords Marketing ou Google Ads est le système publicitaire de Google qui aide les entreprises à atteindre leur marché cible par le biais des premiers résultats des SERP et des sites partenaires.
Comment fonctionne Google Ads
Apparaissez dans les premiers résultats lorsque les internautes recherchent ce que vous proposez. Vos annonces de recherche Google peuvent apparaître sur la première page de résultats au moment même où un utilisateur recherche le produit ou les services que votre entreprise vend. Intégrée à Google Maps, la diffusion d'annonces est un moyen efficace de diriger les touristes à proximité vers vos visites.
Il permet d'obtenir plus de trafic ou de pistes en utilisant des mots-clés ciblés que vos utilisateurs devraient probablement utiliser comme termes de recherche.
Tout d'abord, configurez votre compte Google Ads. Voici un guide qui vous aidera à démarrer.
À partir de votre compte, vous pouvez surveiller et suivre le fonctionnement de votre campagne Google AdWords. Grâce à Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations et réaliser des publicités en ligne et des campagnes publicitaires basées sur des données.
Vous payez Google chaque fois qu'un utilisateur clique sur vos annonces en ligne. Le coût moyen se situe entre 1 et 2 $ CPC (coût par clic) sur le réseau de recherche. Dans d'autres cas, le coût peut atteindre 50 dollars ou plus par clic pour les mots clés les plus chers.
Voici une vidéo sur l'utilité des annonces Google dans les réseaux de recherche et d'affichage, en fonction du type de services et de produits que vous vendez.
Stratégie de marketing Google AdWords
Les voyagistes, comme on l'a dit, sont toujours à la recherche de moyens pour augmenter les réservations en ligne. Une campagne de publicité sur Google est-elle la solution ?
Eh bien, cela dépend des mots clés que vous utilisez, de l'endroit que vous ciblez et du moment de votre campagne.
Google et HubSpot ont rédigé des guides courts et complets sur la bonne façon d'utiliser Google Ads :
- Comment accroître le trafic sur votre site et obtenir davantage de pistes grâce à Google Ads ?
- Le guide ultime des annonces Google [Exemples].
Pour vous aider à peser les avantages et les risques, voici un tableau des avantages et des inconvénients :
Créer des bannières publicitaires à forte conversion
Utilisez des outils qui vous aident à créer des bannières publicitaires attrayantes.
Pourquoi est-ce important ?
Les utilisateurs sont le plus souvent attirés par des éléments esthétiquement attrayants. Une grande créativité artistique peut susciter des émotions, renforcer l'authenticité de votre marque et rester pertinente.
Voici les outils que vous pouvez utiliser :
Autres stratégies de marketing efficaces pour vos circuits
D'autres entreprises locales font de la publicité croisée pour vendre davantage de circuits et d'aventures à des clients idéaux.
Voici d'autres moyens de faire de la publicité pour vos services de voyage :
- Marketing sur les médias sociaux (Instagram, Facebook et Twitter)
- Campagne de publicité sur Facebook
- Marketing par courriel
- Présence sur YouTube
- Croissance organique par le biais du référencement et de la création de liens sur son propre site web.
CONSEIL : Optimisez votre marketing numérique et vos dépenses publicitaires en combinant le reciblage Google Ads avec Facebook Ads et LinkedIn Ads.
Retargeting or remarketing reaches out to your past visitors who did not succeed as conversions. It uses simple tracking codes or tracking cookies to follow a user on the web to retarget them with your ads. This way, your brand stays in your past visitor's minds.
Lisez notre blog : SEO pour les tour-opérateurs : 4 tactiques pour générer plus de prospects
Conclusion
Il peut être tentant de plonger tête baissée dans Google Ads lorsque vous souhaitez obtenir des résultats rapides pour votre entreprise de tourisme, et nous ne vous en voulons pas. Mais avant de commencer à dépenser de l'argent pour des annonces, il est important de comprendre comment mener une campagne qui sera efficace.
Et une fois que vous avez lancé une campagne, assurez-vous de garder un œil sur les données afin de pouvoir les ajuster et les optimiser si nécessaire.
Il existe de nombreux autres canaux de marketing au-delà d'AdWords, comme les publicités Facebook ou le marketing des médias sociaux, qui peuvent être efficaces pour générer du trafic et des ventes pour votre entreprise de tourisme.
Alors, qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour vous ? Avez-vous eu du succès avec des campagnes ou des stratégies particulières ? Nous serions ravis d'en entendre parler, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
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- 3 étapes : Comment choisir correctement votre logiciel de réservation de voyages
- Top 10 des fonctionnalités clés : Logiciel de réservation de voyages
- Comment choisir un moteur de réservation de circuits pour votre entreprise de circuits locaux (1ère partie)
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