Souhaitez-vous attirer davantage de prospects pour votre activité de voyagiste ? Si oui, vous devez commencer à mettre en œuvre des tactiques de référencement !
Un meilleur classement dans les moteurs de recherche vous aidera à être plus visible pour les clients potentiels et à générer davantage de pistes de qualité.
Dans cet article, nous allons aborder quatre techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement SEO et attirer plus de prospects.
Aperçu du référencement pour les tour-opérateurs
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les voyagistes consiste à améliorer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche. Plus le classement est élevé, plus les internautes sont susceptibles de trouver votre site web.
Il est vrai qu'il peut s'agir d'une tâche complexe et chronophage, mais les voyagistes doivent comprendre les bases du référencement et l'appliquer en conséquence.
Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante pour les circuits et activités ?
Si vous êtes un tour-opérateur, vous vous demandez peut-être pourquoi le référencement est si important. Après tout, le but d'une visite n'est-il pas d'amener les gens à voir les sites touristiques en personne ? N'est-ce pas à cela que sert le marketing ?
Le fait est que les gens utilisent plus que jamais l'internet pour rechercher leurs options de voyage.
Et lorsqu'ils le font, ils sont plus susceptibles de choisir les visites et les activités qui apparaissent en premier dans les résultats de leur recherche sur Google.
C'est là que le référencement entre en jeu.
De nombreux propriétaires d'entreprises touristiques peuvent avoir une entreprise de tourisme fantastique, avec des circuits étonnants, une page d'accueil ou une page web géniale, et le meilleur parcours client du secteur - mais sans référencement, les clients potentiels ne vous trouveront jamais en ligne.
Pensez au nombre de fois où vous avez fait défiler la première page de résultats d'un moteur de recherche. Si vous êtes comme la plupart des gens, probablement pas très souvent. La grande majorité des gens ne cliquent que sur les résultats de la première page, ce qui signifie que si votre agence de voyages n'y figure pas, vous passez à côté d'un grand nombre de clients potentiels.
Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Voici les autres raisons principales pour lesquelles le référencement pour les voyagistes vaut votre temps.
Le référencement permet d'établir la confiance et la crédibilité
Tout bon voyagiste sait que l'une des principales clés du succès est une forte présence en ligne.
Alors, comment pouvez-vous vous assurer que le site Web de votre agence de voyages sera mieux classé et apparaîtra en tête des moteurs de recherche ?
L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour les sites Web de voyage et de tourisme, car elle permet de renforcer la confiance, l'autorité et la crédibilité auprès des clients potentiels.
Une bonne optimisation de la page (en particulier sur vos pages les plus importantes) et une bonne expérience utilisateur signalent également à Google que votre site mérite d'apparaître plus haut dans les requêtes de recherche. Cela vous aidera à attirer encore plus de clients potentiels.
La recherche organique reste la principale source de trafic Web
Saviez-vous que la recherche organique est toujours une source principale de trafic, malgré la croyance populaire ? L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour apparaître en tête des résultats des requêtes de recherche dans Google et les autres moteurs de recherche.
Les résultats de la recherche organique peuvent s'afficher pour vos clients ou prospects, quel que soit le stade auquel ils se trouvent - de l'intérêt à la considération et à la rétention.
La recherche payante, comme Google AdWords, est surtout utilisée pour la phase de conversion. Cependant, le trafic organique est une stratégie à long terme pour votre classement dans les moteurs de recherche.
C'est pourquoi le référencement pour les voyagistes est un outil essentiel dans votre arsenal de marketing numérique pour gagner du trafic organique.
Il est beaucoup plus rentable
Cela nous amène au point suivant. De nombreuses entreprises hésitent à se lancer dans l'optimisation des moteurs de recherche parce qu'elle exige un investissement en temps et en argent.
Mais par rapport à d'autres canaux de marketing tels que la publicité par paiement au clic, le référencement peut être un moyen plus rentable et plus durable de générer du trafic à long terme.
Bien sûr, la recherche payante peut générer du trafic, mais elle ne le fait que tant que vous la payez. L'organique génère du trafic tant que votre contenu existe.
Stratégies de référencement pour le secteur du voyage et du tourisme
1. Ciblez vos mots-clés
Les mots-clés et les expressions de mots-clés sont ce que les clients potentiels recherchent lorsqu'ils sont à la recherche d'un voyagiste comme vous. Essentiellement, vos mots-clés ciblés doivent viser à répondre aux questions que les voyageurs se posent lorsqu'ils cherchent des informations sur un moteur de recherche.
Par exemple, si vous êtes un tour-opérateur spécialisé dans les safaris en Afrique, certains de vos mots-clés cibles pourraient être "safari tours Africa" ou "best safari tour operators".
Rédigez également une description détaillée riche en mots clés, ajoutez des balises de mots clés pertinentes et incluez votre mot clé cible dans le titre.
Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour choisir des mots-clés pertinents.
Savoir ce qui est bon et ce qui ne l'est pas
En ce qui concerne les mots-clés, vous devez savoir ce qui est bon et ce qui ne l'est pas.
Tous les mots-clés ne sont pas égaux et si vous utilisez les mauvais, vous risquez de faire plus de mal que de bien. Alors comment savoir quels mots-clés valent la peine d'être utilisés ?
Voici quelques éléments à rechercher :
Pertinence
Assurez-vous que les mots clés et les termes de recherche que vous ciblez sont pertinents pour votre activité. Il ne sert à rien de se classer pour un mot clé que personne ne recherche.
Concours
Regardez qui d'autre est classé pour le terme de recherche. S'il y a déjà des acteurs bien établis dans ce domaine, il peut être difficile de se hisser en tête du classement.
Volume de recherche
Combien de personnes recherchent ce mot-clé ? S'il s'agit d'un mot clé à fort trafic, il peut être intéressant de le cibler. Dans le cas contraire, vous devriez envisager d'autres options.
Google Analytics est l'un des meilleurs outils de référencement pour les propriétaires d'entreprises de tourisme de toutes tailles. Il peut vous aider à analyser et à traiter les données de recherche.
En tenant compte de ces facteurs, vous pouvez élaborer une stratégie de mots-clés qui vous aidera à atteindre vos objectifs de référencement.
Choisissez les bons mots clés longtail pour votre niche touristique
En termes simples, les mots-clés longue traîne sont des expressions spécifiques et uniques que votre client idéal utiliserait pour trouver votre entreprise en ligne. Et comme ils sont si spécifiques, ils ont souvent un volume de recherche plus faible que les mots-clés généraux, plus larges.
Si vous vous concentrez sur le ciblage de mots-clés à longue traîne, vous pouvez améliorer considérablement vos chances d'être trouvé par votre public cible et votre client idéal.
Vous pouvez également mieux comprendre le parcours de l'acheteur de votre client, ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'argent à long terme.
Sélectionnez les bons mots-clés en fonction de l'intention de recherche
L'intention de recherche est le "pourquoi" de la requête d'un utilisateur, et elle change pour chaque mot clé que vous ciblez.
Par exemple, une personne qui cherche le "meilleur moment pour visiter le Machu Picchu" est probablement à la recherche d'informations sur le moment où elle doit planifier son voyage. D'un autre côté, une personne recherchant des "excursions au Machu Picchu" est probablement prête à réserver une excursion.
Comme vous pouvez le constater, le même mot-clé peut avoir des significations différentes selon le contexte. C'est pourquoi il est si important de comprendre l'intention de recherche lors de la recherche de mots clés.
2. Créez un contenu de qualité
Creating quality content is one SEO tactic that's often overlooked.
Un contenu de qualité sur votre site attirera le trafic des moteurs de recherche de Google et d'autres sites. De plus, cela aidera votre site Web d'entreprise touristique à se démarquer de la concurrence.
Posez-vous donc la question suivante : quel type de contenu intéressera vos clients ? Qu'est-ce qui les aidera à décider de réserver un circuit avec vous ? Répondez à ces besoins avec votre contenu, et vous serez sur la bonne voie pour attirer plus de trafic de recherche (et de clients !) sur votre site.
Vous pouvez également garder ces éléments à l'esprit :
Fournir un contenu riche en mots-clés
La fourniture d'un contenu riche en mots clés permet aux entreprises touristiques d'apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui augmente les chances d'être trouvées.
Cela peut donc conduire à plus de trafic et, en fin de compte, à plus de clients.
Explorez en profondeur les pages de votre offre de visite
Il n'y a pas de formule magique, mais il y a une science à cela. Rédigez du contenu avec vos mots-clés de base, mais faites également des recherches et examinez les questions et sujets connexes sur le sujet.
En regardant la première page des résultats de recherche, vous pouvez vous faire une idée de ce que les gens recherchent.
Quoi qu'il en soit, créez du contenu qui couvre ces mêmes entités et essayez de faire en sorte que votre contenu soit au moins 30 à 50 % meilleur que la page la mieux classée.
3. Optimisez les pages de votre site Web pour les mobiles
Avez-vous déjà essayé d'afficher un site web sur votre téléphone pour vous rendre compte qu'il est pratiquement impossible d'y naviguer ?
À l'heure actuelle, il n'y a aucune excuse pour ne pas avoir un site Web adapté aux mobiles. Si vous gérez une entreprise de tourisme qui dépend du trafic sur le site Web, vous devez répondre aux besoins de la majorité de vos clients qui utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher vos services.
Google a mis en œuvre l'indexation mobile-first pour plus de 50 % des sites web. Cela signifie qu'il explore désormais la version mobile de votre site et pas seulement la version de bureau.
Les voyagistes doivent donc faire en sorte que leur site soit adapté aux mobiles. Sinon, vous risquez de perdre beaucoup de clients potentiels et de revenus.
Comment optimiser les pages de votre site web et les rendre adaptées aux mobiles ?
- Veillez à ce que la conception de votre site web soit réactive afin qu'elle s'adapte automatiquement aux différentes tailles d'écran.
- Utilisez des polices de grande taille et des boutons clairs pour que les visiteurs puissent facilement cliquer sur ce qu'ils veulent.
- Réduisez au minimum l'utilisation des fenêtres pop-up, qui peuvent être très gênantes sur les téléphones.
En suivant ces conseils simples, vous pouvez vous assurer que votre site web est adapté aux mobiles et prêt pour le nombre croissant d'utilisateurs de mobiles.
4. Créez des liens retour de qualité
L'optimisation hors-page est un excellent moyen d'améliorer le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Et bien qu'il existe plusieurs tactiques, la plus importante est la création de liens retour de qualité.
Les backlinks sont des liens d'autres sites Web vers votre site. Ils montrent aux moteurs de recherche que votre site fait autorité et est digne de confiance. Par conséquent, les liens retour peuvent contribuer à améliorer le classement de votre site dans les SERP.
Mais tous les backlinks ne sont pas égaux. Pour améliorer le classement de votre site dans les SERP, vous devez vous concentrer sur la création de liens retour de haute qualité provenant de sites Web réputés.
Comment faites-vous pour créer des liens retour de qualité ?
Rédiger un contenu engageant
Un contenu tel qu'un article de blog bien écrit et informatif captera l'attention des lecteurs et les incitera à le partager avec d'autres. En retour, cela contribuera à créer des liens retour de manière organique.
Postes invités sur d'autres sites web
Cela vous donne l'occasion de mettre en valeur votre expertise et de toucher un nouveau public. Assurez-vous simplement que vous êtes le seul à publier des articles sur des sites réputés.
Créez des partenariats avec d'autres entreprises de votre région
Par exemple, si vous êtes un tour-opérateur basé à New York, vous pouvez vous associer à un hôtel ou un restaurant local.
Vous pourriez inscrire leur entreprise sur votre site en tant que ressource pour les visiteurs, et ils pourraient faire de même pour vous.
Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant qui peut donner lieu à des liens retour de grande qualité.
Conclusion
Le référencement est un excellent moyen pour les voyagistes de générer plus de prospects. N'oubliez donc pas d'inclure des mots-clés pertinents dans l'ensemble de votre contenu, d'optimiser les pages de votre site Web pour les appareils mobiles et de vous concentrer sur la création de liens retour de qualité provenant de sites Web réputés.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise de tourisme et atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.
Quels autres conseils de référencement avez-vous pour les voyagistes ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
