Dans le secteur du référencement, nous nous préparons toujours à la prochaine grande mise à jour de l'algorithme. Et le 26 septembre 2022, la mise à jour Google September Core Update a terminé son déploiement.
Cette mise à jour a provoqué beaucoup de panique et de confusion dans la communauté SEO. Que devez-vous donc savoir à propos de cette mise à jour ? Que signifie cette mise à jour pour les voyagistes, les entreprises de voyage et l'ensemble de l'industrie du tourisme ?
Dans cet article, nous aborderons l'impact de la mise à jour Google September Core Update et quelques conseils pratiques pour les voyagistes sur la façon d'optimiser leurs sites Web pour ce changement d'algorithme.
Google annonce la mise à jour de l'algorithme principal du 20 septembre 2022
Si vous avez passé un peu de temps à parcourir les sujets liés au référencement et au marketing numérique sur Internet, vous avez probablement rencontré des traqueurs d'algorithmes partageant des graphiques des fluctuations du trafic et des classements sur le Web. Parallèlement, vous avez peut-être observé la panique des propriétaires de sites et de l'ensemble de la communauté SEO, déconcertés par les effets possibles et les changements radicaux dans les résultats de recherche de Google.
Nous savons maintenant que Google récompense les bons comportements en matière de référencement. Nous savons également qu'un bon effort de référencement se traduit par des classements plus élevés. Mais avec les nouvelles mises à jour des algorithmes, cela signifie-t-il que nous devons tout recommencer ?
La réponse courte est non. La réponse longue est que cela dépend de la qualité de votre site Web et de la mesure dans laquelle vous avez été touché par la mise à jour.
La mise à jour de l'algorithme de base de Google du mois de septembre est l'une des plus importantes mises à jour effectuées par Google au cours des dernières années. Cette mise à jour a entraîné des changements majeurs dans les résultats de recherche de Google et dans la manière dont les sites sont classés sur Google avec des stratégies de recherche organique et payante.
Alors, en quoi consiste exactement cette mise à jour ? Voyons ce que nous savons pour l'instant.
La mise à jour de septembre 2022 est une "mise à jour générale" classique. Cela signifie qu'elle n'est pas spécifique à une région, une langue ou une catégorie de sites Web.
Pourquoi est-ce un soulagement pour les voyagistes et l'ensemble du secteur du tourisme ?
En effet, elle ne vise pas un site web spécifique ou vos actions individuelles. Le seul objectif de cette mise à jour de base est d'évaluer si votre site Web possède le meilleur contenu pour répondre aux questions des utilisateurs.
"L'objectif de Google est de fournir des réponses aux utilisateurs. Le moteur de recherche nous permet désormais de trouver immédiatement toutes les informations que nous recherchons. . . Cela a récemment entraîné de grands bouleversements dans l'industrie du tourisme et du voyage impliquant différents acteurs : compagnies aériennes, hôtels, restaurants, éditeurs." - Luigi Nervo, expert en marketing numérique et de contenu
Cette mise à jour est différente des autres mises à jour car elle ne porte pas sur une modification de l'algorithme de classement de Google. Il s'agit plutôt de l'évaluation par Google de la qualité du contenu de votre site Web. En d'autres termes, Google tente d'amplifier le contenu utile et de rétrograder le contenu qui ne l'est pas.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre site web de voyages et de circuits et votre stratégie de référencement ?
Comment l'industrie du tourisme peut-elle réagir à la mise à jour des données de base ?
"Eh bien, que dois-je faire ?" Cette question est au cœur des préoccupations de nombreux webmasters et professionnels du référencement au lendemain de toute mise à jour d'algorithme de base.
Voici quelques points concrets sur la façon dont vous pouvez optimiser votre site Web pour la mise à jour de septembre de Google :
Examinez la qualité globale du contenu de votre site.
La qualité du contenu de votre site Web est importante pour Google, notamment pour les parcours de recherche organique. Il est donc plus important que jamais de s'assurer que le contenu de votre site de voyage est de haute qualité, pertinent et informatif.
"Le mantra de Google a toujours été qu'il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire à propos d'une mise à jour d'algorithme et des changements dans les classements, si ce n'est continuer à améliorer la qualité de votre contenu." - GoodSignals
Dans le secteur du voyage, vous pouvez essayer les conseils suivants :
Mettez votre contenu à jour
Le contenu frais est un facteur clé dans la nouvelle mise à jour du référencement. Si le contenu de votre site Web est obsolète, il sera moins pertinent pour les utilisateurs et Google le rétrogradera probablement dans les SERPs.
Dans vos stratégies de référencement des voyages, veillez donc à ajouter régulièrement de nouveaux articles de blog, des photos et des vidéos et à créer des liens retour de qualité, afin que votre site Web ait toujours un contenu frais.
En outre, vous devez mettre à jour régulièrement les descriptions et les itinéraires de vos circuits afin que les clients potentiels disposent toujours d'informations exactes.
Rédiger un contenu attrayant et précis
Le texte de votre site web doit être bien écrit et fournir aux clients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin pour connaître votre entreprise et les circuits que vous proposez.
De même, avant de publier quoi que ce soit sur votre site web, vérifiez deux fois que les informations sont exactes. Rien n'est plus frustrant pour un client potentiel qu'une information erronée.
Pour les agents de voyage et les opérateurs, cela signifie qu'il faut s'assurer que les dates et les lieux de vos circuits sont corrects, de même que les prix.
Veillez à ce que le design de votre site soit simple et épuré.
Votre site Web de voyage doit être facile à naviguer et ne doit pas être encombré de trop d'informations. Tenez-vous-en à l'essentiel et veillez à ce que vos articles de blog et votre contenu web soient bien organisés.
Imaginez qu'un client intéressé arrive sur votre site web de voyage et ne trouve pas les informations sur une excursion ou une réservation qu'il recherche. Il quittera probablement votre site et ira sur le site d'un concurrent plus facile à naviguer.
Faites preuve d'un bon E-A-T, tant sur votre site web qu'en dehors.
E-A-T est l'abréviation de "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". En définitive, E-A-T est un concept qui représente des signaux très réels que Google évalue pour le classement.
Alors comment montrer que votre site de voyage a un bon E-A-T ?
Vous pouvez notamment mettre en avant vos mentions dans la presse et vos récompenses. Cela montrera à Google (et aux clients intéressés) que votre société de tourisme est réputée et digne de confiance. De cette façon, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats du moteur de recherche Google.
Un autre moyen d'améliorer le score d'autorité de votre contenu est de participer à des discussions et de répondre à des questions connexes qui ont un sens pour vos visiteurs. Cela vous aidera à établir la confiance avec votre public, à générer plus de trafic organique et à montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.
Vous pouvez également essayer de vous impliquer dans la communauté des voyageurs et de collaborer avec d'autres blogueurs spécialisés dans les voyages et avec des sites Web présents sur les médias sociaux. Cela contribuera également à renforcer l'autorité de votre site Web.
Enfin, utilisez des témoignages de clients satisfaits pour votre marketing de contenu. Après tout, rien n'est plus éloquent qu'un client heureux.
Formatez votre contenu de manière à aider les utilisateurs et les moteurs de recherche.
La façon dont nous mettons en forme notre contenu peut avoir un impact important sur ses performances, tant pour les utilisateurs que dans les moteurs de recherche. C'est pourquoi il est important de prendre le temps de formater notre contenu de manière à ce qu'il soit facile à lire et à assimiler.
Si vous n'avez pas encore fait en sorte que votre contenu soit adapté aux mobiles, c'est le moment. L'indexation mobile-first de Google signifie que le moteur de recherche utilisera principalement la version mobile de votre site Web pour le classement.
En outre, vous devez diviser votre contenu en petits paragraphes et sections avec des titres. Il sera ainsi plus facile pour les utilisateurs de parcourir votre contenu et de trouver les informations qu'ils recherchent.
Pour les sites de voyage, cela signifie qu'il faut s'assurer que les descriptions et les itinéraires de vos circuits sont faciles à trouver et à lire. Personne ne veut passer en revue un mur de texte pour trouver l'information dont il a besoin.
Assurez-vous que les erreurs de référencement existantes sont corrigées et évitées.
Vous ne voulez pas ne rien faire après la mise à jour de Google. Si vous le faites, cela ressemblera à quelque chose comme ça :
Certes, personne n'est parfait. Mais il est important d'essayer d'éviter de commettre des erreurs courantes de référencement qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement de votre site Web.
Voici quelques exemples de ce que vous devriez éviter :
- Le bourrage de mots-clés - le fait de mettre trop de mots-clés dans votre contenu dans le but d'obtenir un meilleur classement pour ces mots-clés et en particulier pour Google AdWords. Non seulement cela n'aidera pas votre classement, mais cela rendra également votre contenu difficile à lire. Concentrez-vous plutôt sur l'ajout de meilleurs liens internes.
- Création de contenu dupliqué: plusieurs pages de votre site Web ont un contenu identique ou similaire. Cela peut perturber Google et entraîner une baisse du classement de votre site Web.
- Utiliser un contenu mince - écrire un contenu qui n'est pas informatif ou pertinent. Ce type de contenu n'est pas utile aux clients potentiels et peut entraîner une baisse du classement de votre site Web.
Examinez les données relatives au trafic de votre site Web
Nous savons qu'il est facile de se sentir démotivé lorsque votre trafic chute, mais il est important de se rappeler la véritable raison pour laquelle cela se produit. Il ne s'agit pas toujours et uniquement de vos graves problèmes de référencement. Plus que cela, c'est simplement le résultat de Google qui trouve de meilleurs résultats pour la requête de recherche.
Pour l'instant, ce que vous pouvez faire, c'est surveiller. Vous pouvez également garder un œil sur vos concurrents et comprendre pourquoi ils peuvent vous surclasser.
Voyez s'il y a eu des changements significatifs après le déploiement de la mise à jour. S'il y a eu une baisse du trafic, essayez d'en déterminer la raison. Cela peut être dû à un changement de classement pour certains mots clés ou au fait que votre site Web n'est plus aussi pertinent pour les utilisateurs qu'auparavant.
Par exemple, en consultant le site Web d'un autre tour-opérateur, vous constaterez peut-être qu'il a commencé à utiliser des témoignages de clients sur les pages de ses circuits. C'est un élément que vous pouvez facilement ajouter à votre propre site Web !
Utiliser les techniques de rédaction et de développement de contenu SEO
L'un des principaux moteurs d'une stratégie de référencement efficace est le contenu de qualité. La création d'un contenu bien écrit, informatif et attrayant est essentielle tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
En ce qui concerne la mise à jour principale de septembre 2022, votre objectif doit être de créer du contenu qui convertit et se classe bien.
Pour ce faire, vous devez utiliser des techniques de rédaction pour le référencement. Cela signifie que vous devez rédiger un contenu qui est non seulement riche en mots clés, mais qui incite également le visiteur de votre site Web à devenir votre client.
Parfois, cependant, vous pouvez remarquer que votre contenu ne convertit pas beaucoup. Que pouvez-vous faire alors ?
Un bon point de départ est d'examiner le taux de conversion et la conception de votre site Web. Si vous n'êtes pas satisfait du nombre de prospects ou de ventes que vous obtenez de votre site Web, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour l'améliorer.
Examinez la conception de votre site Web
Est-il facile à utiliser et à parcourir ? Vos appels à l'action (CTA) sont-ils clairs et visibles ? Si ce n'est pas le cas, quelques modifications simples de la conception de votre site Web peuvent faire une grande différence.
"L'appel à l'action [agit] comme un panneau de signalisation qui permet à l'utilisateur de savoir ce qu'il doit faire ensuite. Sans un CTA clair, l'utilisateur peut ne pas savoir quelles sont les prochaines étapes à suivre pour acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter et risque de quitter le site sans avoir accompli sa tâche." - Optimizely
Essayez de faire des tests A/B sur différentes versions de votre site Web pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez tester des éléments tels que la position de vos CTA, les couleurs que vous utilisez ou le texte de votre site.
Assurez-vous que votre site Web est adapté aux téléphones portables
Dans le monde d'aujourd'hui, votre site web doit être accessible et facile à utiliser sur les appareils mobiles. De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour rechercher des informations en ligne, votre site web doit donc être optimisé pour le mobile. Sinon, vous risquez de perdre des clients potentiels.
Intégrer des fonctionnalités du site web qui peuvent faire monter en gamme votre marketing
Savez-vous quel pourcentage des ventes de billets en ligne est abandonné ? Presque la moitié ! Cela signifie que pour deux billets vendus, un est laissé dans le panier d'achat, sans jamais être complété.
Vous ne laisseriez jamais un client sortir de votre magasin sans essayer de lui proposer une vente incitative, alors pourquoi le feriez-vous sur votre site web ?
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour vous assurer que vous ne perdez pas de clients potentiels.
Ajouter le chat en direct
Essayez d'ajouter un chat en direct à votre site Web. Ainsi, si quelqu'un a des difficultés à finaliser son achat, il peut obtenir de l'aide immédiatement.
Offrir un rabais
Vous pouvez également proposer une remise pour la réalisation de l'achat. Il peut s'agir d'un code de réduction ou d'un pourcentage sur le prix total.
Faciliter l'ensemble du processus
Enfin, veillez à ce que le processus de paiement de votre site soit aussi simple que possible. Personne ne veut perdre son temps à remplir de longs formulaires ou à s'occuper d'options de paiement compliquées.
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Avec notre campagne de goutte-à-goutte Abandon, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation significative de votre taux de conversion.
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Principaux points à retenir
Il est certain que la mise à jour de base de Google du 20 septembre 2022 aura un impact important sur le secteur du voyage et du tourisme.
En tant que propriétaire d'entreprise dans ce secteur, il est important de s'assurer que votre site Web est à jour et optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. La création d'un contenu de qualité, la mise en place d'un site Web adapté aux téléphones portables et l'utilisation de fonctionnalités permettant d'augmenter les ventes sont autant de moyens d'améliorer le taux de conversion de votre site Web.
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Maintenant que vous savez comment la mise à jour de base Google du 2022 septembre affectera le secteur du voyage et du tourisme, il est temps de commencer à optimiser votre site Web.
Que pensez-vous de la mise à jour Google September 2022 Core Update ? Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !
